Рынок косметических товаров никогда не стоит на месте, каждый год радуя покупательниц большим количеством новых продуктов. Не отстают от них и производители упаковок для косметики. В этом обзоре мы посмотрим, что нового из мира косметической упаковки можно найти и увидеть на выставке «Росупак-2012».

EUROVETROCAP привносит магию в упаковку

Итальянская компания EUROVETROCAP расширила свой ассортимент стеклянной банкой Magic объемом 50 мл. Обтекаемая форма банки вкупе с выпуклой крышкой явно привлекает внимание, вместе с тем оставляя простор для фантазии дизайнера, который будет адаптировать эту упаковку под конкретный бренд. Банка выпускается в трех вариантах: стекло может быть матовым, прозрачным или окрашенным. Различные виды отделки, такие как печать, горячее тиснение, металлизация, в данном случае применяются только на крышке, но при общем необычном виде упаковки этого более чем достаточно – а тенденцию к минимализму еще никто не отменял.

Оперативность доставки, упрощение складского учета, полный контроль над перемещением продукции внутри предприятия и в пути следования – главные аргументы в пользу маркировки, наносимой на упаковку товаров. А каковы аргументы для выбора маркировочного оборудования?

Наличие обязательной маркировки на упаковках товаров сегодня диктуется не только необходимостью соблюдения нормативных актов, но в большей степени острой потребностью всех участников рынка в достоверной информации. Отсутствие на товаре логотипа, этикетки, штрих-кода или другой информации может стать причиной и испорченных отношений с заказчиками, и потерь и путаницы в логистических процессах, и проблем с государственными органами и законом – к тому же, требования в области маркировки регулярно пересматриваются и становятся более строгими. «Требования к маркировке, безусловно, растут: все хотят качественную, быструю, нестираемую, четкую маркировку. К сожалению, сейчас не все технологии способны удовлетворить даже такие запросы, - рассказывает Елизавета Эмме, руководитель отдела маркетинга петербургской компании-производителя маркировочного оборудования Fast Line. – Требования государства к маркировке постепенно приближаются к европейским. Уже обсуждается возможность введения обязательной online-маркировки: такие меры широко распространены на западе и защищают интересы конечного потребителя». На данный момент действительно существуют решения, основанные и на RFID-технологии, и на QR-кодах, позволяющие получить исчерпывающую информацию о продукте и даже о его свежести, просто просканировав определенный участок его упаковки, в том числе – получить прямо на мобильный телефон. На территории России, несмотря на внедрение QR-кодов некоторыми производителями продуктов питания и потребительских товаров, пока возникают несколько иные проблемы: как получить качественную и максимально стандартизированную маркировку на упаковках. «Ярким примером может служить ситуация на производствах, на которых маркировка как таковая отсутствует, и дата изготовления печатается вместе с этикеткой. В таком случае в результате простоев производства или наоборот увеличения объемов производства на продукцию приходится наносить этикетки уже с некорректной информацией, поскольку тираж напечатан. Причем если в случае простоев страдает сам производитель, то в случае с увеличением объемов потребитель рискует получить просроченный продукт», - комментирует Елизавета Эмме.

По прогнозам организаторов, выставку RosUpack 2012 планируют посетить 20 000 человек. Но если вы не входите в их число - RosUpack с помощью нашего портала посетит вас. На протяжении недели мы будем рассказывать, а главное - показывать жизнь выставки в фотографиях прямо с места событий.

Итак, перед вами - наиболее яркие моменты первого дня выставки.

Первый день начался с джаза...

RosUpack 2012 распахнула свои двери, на этот раз – на новом месте, с обновленной деловой программой, внешним «обликом» и структурой. О том, что принесли выставке эти изменения, и, конечно, о самых интересных грядущих событиях «упаковочной недели» на ВВЦ мы поговорили с генеральным директором MVK Михаилом Башелеишвили.

Какова статистика RosUpack 2012? Сказалась ли смена площадки на количестве (и качестве) участников?

В этом году RosUpack пройдет 17-й раз. Это солидный возраст для выставочного проекта. Мы благодарны нашим клиентам и партнерам за столь многолетнее сотрудничество и уверены, что выставку и в дальнейшем ждет рост и процветание. RosUpack традиционно поддерживают профессиональные ассоциации НКПАК и ПАКМАШ, генеральным интернет-партнером выставки выступил портал Unipack.Ru, рекламная кампания мероприятия проводилась при содействии ведущих профессиональных СМИ – ИД «Курсив», журнала «Тара и Упаковка», издательства «Пищевая промышленность» и многих других. RosUpack 2012 проходит под патронатом ТПП РФ, МТПП и правительства Москвы, что говорит о высоком статусе нашего мероприятия.

Сегодня мы можем сказать, что более 700 компаний из 31 страны мира выбрали RosUpack для продвижения своей продукции и технологий.

В выставочном бизнесе статистику принято оглашать после окончания мероприятия, но уже сегодня на основании данных интернет-регистрации мы можем делать прогноз, согласно которому выставку планируют посетить 20.000 специалистов из различных стран и регионов России. RosUpack впервые проводится на новой площадке, в павильоне 75 на ВВЦ, но, как мы видим сегодня, смена адреса не повлияла на количественный и качественный состав выставки. Уверен, что успех выставки зависит не от «места прописки», а от профессиональной организации самого мероприятия, грамотной рекламной кампании по привлечению специалистов и интересной деловой программы. Традиционно свою экспозицию представляют крупнейшие российские и зарубежные производители и поставщики упаковочного и перерабатывающего оборудования и технологий. Среди участников - такие компании как BEGARAT, MATIMEX, «Мультивак Рус», Cabinplant, ERHARDT+LEIMER GMBH, MONDI Coating, OMAG S.R.L., «Русская Трапеза», ГК «Золотой шар», «Мерпаса», «Таурас-Феникс», «Петромаш-Сервис», «Гофротехнологии» и многие другие. Экспонентами выставки также станут производители и поставщики упаковочных материалов и готовой упаковки: ГК «ГОТЭК», «ТИКО-Пластик», «Илим», «Эксимпак-Ротопринт», «Союзпак», «Маури-Принт», «Громин», «Митра», «Комус-упаковка», «Данафлекс» и многие другие.

Вот такой «непоседой» оказалась наша юная по возрасту, но уже снискавшая за семнадцать лет славу и уверенная в себе красавица-выставка – дитя новых времен в истории России: третье место проведения меняет. И можно разделить ее пока еще не длинную историю на два временных этапа, связанных с адресами ее «прописки».

Этап «Сокольники»

Не слишком заполненным был павильон выставочного комплекса «Сокольники» на первой выставке в 1996 году, тогда еще - составной части выставки «Этикетка». На следующий год отделилась выставка-младенец от «прародительницы» и заняла полтора павильона. И надо сказать, что не тесно там было ни участникам, ни посетителям. Но удивительно быстро разрасталось «дитя упаковочных технологий», из года в год и привлекая новых экспонентов, и увеличивая число гостей. На стыке веков выставка заняла все имеющиеся в «Сокольниках» помещения, включая даже совершенно не приспособленные для удобной демонстрации всего упаковочного, что только есть на свете.

Выставка именно этим и привлекала и участников, и посетителей: возможностью показать и увидеть и разнообразные технологии, и оборудование, претворяющее их в жизнь, и упаковочные средства разного назначения. Первые выставки по уровню техники, да и, пожалуй, по другим упаковочным компонентам, показываемым тогда, были откровенно убоги. И это не их вина - просто отечественным пищевикам было тогда не до передовых технологий. Крупные старые пищевые предприятия страны в конце века просто выживали под напором хлынувшего потока зарубежного продовольствия, не всегда самого качественного, но обязательно красиво упакованного. Не до технического переоснащения им было тогда. А молодые предприятия пищевой индустрии были в массе малыми, и им надо было приобретать то, что проще и дешевле. Зато тогда было такое время, когда большинство экспонатов частенько буквально как горячие пирожки распродавалось прямо со стендов.

Выставка RosUpack, до открытия которой осталось меньше месяца, в этом году сменила не только площадку и облик бренда, но и «начинку». В течение года организаторы серьезно занимались перестройкой деловой программы мероприятия, стремясь максимально приблизить ее к реалиям рынка. О результатах этой работы мы поговорили с руководителем проекта RosUpack Вероникой Ганиной.

В этом году деловую программу выставки откроет Бизнес-Форум, который вы организуете совместно с B2B Conference Group (BBCG). Почему было принято решение сменить компанию-организатора? Почему остановили свой выбор именно на этой компании?

B2B Conference Group – лидер в организации ежегодных деловых саммитов в ключевых отраслях экономики России: розничная торговля, производство потребительских товаров и сельхозпродуктов, потребительские услуги. Компания основана в 2000 году, и на протяжении всей своей истории занимается анализом проблем управления бизнесом на потребительском рынке в России и мире, повышением эффективности взаимодействия его участников.

На мероприятия, организуемые BBCG, едут за инновациями, неформальными коммуникациями и лучшим опытом коллег. Здесь можно найти полный кворум ключевых игроков. Каждый саммит имеет «политический» вес и одновременно сохраняет предельно практичную деловую повестку, построенную на выступлениях практиков – руководителей лидирующих на рынке компаний.

Насколько нам известно, рынок упаковки для BBCG является относительно новым. Смогут ли специалисты компании подготовить интересное и затрагивающее волнующие всех темы мероприятие по рынку упаковки? Консультируется ли компания с новой для себя аудиторией сейчас, в процессе подготовки? Как происходит выбор тем?

Прежде чем заявить Бизнес-Форум в рамках выставки RosUpack, мы совместно с компанией BBCG провели большую работу: организовывали опросы участников рынка на тему наиболее актуальных и важных вопросов для них, изучали конкурентные мероприятия в России и мире, анализировали ситуацию на российском рынке упаковки. По итогам этой работы мы пришли к основным целям Форума: в деталях увидеть ближайшее будущее отрасли и конкретные возможности, которые раскрываются перед потребителями упаковки и упаковочных решений уже сейчас, а также найти резервы для сокращения издержек и экономии ресурсов на производстве.

Для того, чтобы сделать программу RosUpack профессионально полезной, мы обратились к исполнительному директору Национальной Конфедерации Упаковщиков (НКПак) Александру Гаврииловичу Бойко, к экспертному совету выставки, который возглавляет председатель организационного комитета RosUpack Владимир Александрович Чуйков, с просьбой провести совместную встречу с участниками RosUpack для обсуждения актуальных тематик отрасли. Хочу поблагодарить всех, кто откликнулся на мою просьбу и принял активное участие в обсуждении предварительной программы выставки в феврале.

В ходе круглого стола "Состояние и перспективы развития рынка упаковки из картона и гофрокартона", прошедшего на выставке "Росупак-2011", председатель совета директоров группы предприятий "ГОТЭК", вице-президент Национальной конфедерации упаковщиков Владимир Чуйков выступил с докладом, в котором было рассмотрено недалекое будущее сегмента гофроупаковки и сопутствующих ему рынков. Напомним, что один из вариантов прогноза рынка гофропродукции на 2011 год строился с учетом высокой корреляции ВВП, розничного товарооборота (РТО) и потребления гофрированного картона и упаковки из него.